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主题为“中国新时代西部新作为”

gecimao 发表于 2018-09-21 14:55 | 查看: | 回复:
    作为国际贸易交易平台,买卖双方在线进行询盘、签约及交易,一方面企业创汇数据留存在企业注册所在地,出口企业可以获得当地政府出口创汇的补贴;另一方面由于是企业自身在做贸易,亦可累计企业自身在海关及外管局的信用,信用达到高级认证企业则可在线清关。
  侯志刚强调,中非网将始终坚持“携手非洲、服务全球”的发展路线,为中国和非洲国家以及世界其他国家和地区的广大进出口企业提供一个更加安全、便捷、经济、高效的外贸服务综合性平台,推动世界朝着更加均衡、更加公平、更加包容的方向发展,为构建以合作共赢为核心的新型国际关系作出自己的贡献。 天猫的GMV在5年内从2000亿翻跃至2万亿,上涨10倍;而第二大电商巨头京东,去年全年的GMV近1.3万亿,和2016年比起来,增幅37%。可以看出天猫、京东仍是品牌未来几年电商营销的主阵地。但不可忽视的是,随着消费升级趋势出现,小红书等以内容为驱动的电商种草平台开始兴起。除了巨头旗下的淘宝达人、京东达人,年轻人更爱的内容运营平台小红书,也变成各个电商平台参考学习的对象。
  小红书推广怎么选择合适的明星KOL城外圈品牌营销负责人表示:“所以及时抢占推广渠道,针对目前受关注的小红书做推广是十分有必要性的,随着微信、微博用户增长趋缓,更多的用户被小红书等内容分享社区所吸引,这也将成为品牌新的传播阵地。”
  明星KOL种草策略 带动品牌口碑霸屏
  小红书的崛起让不少品牌看到了机会,明星达人种草能力也让不少电商平台羡慕不已。林允、张韶涵、张雨绮等明星出现不仅带动了小红书的人气,其推荐的美妆产品更是让各大电商平台卖断了货。小红书的推荐机制里,小红书达人撰写的种草笔记根据算法会被匹配到搜索相关话题或者关注品牌的用户,看到种草笔记才能更加了解品牌宣传卖点并有很大概率导流到商城。城外圈认为具备带货能力的小红书明星KOL能极大缩短用户对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-分享”的传统电商销售路径,其带给用户的消费决策建议能帮助突破电商品类繁多的选择困难症。
  需要强调的是,信息爆炸时代消费群体已经从本质上具备广告分析能力,对于广告的接受程度也开始变得明显起来——对硬性广告内容接受程度不高。事实上他们却又能接受小红书明星KOL包含了广告成分的良心推荐内容,所以优质内容驱动消费的营销方式,已经成为了小红书推广的主流选择。 除了找专业的小红书推广机构,品牌还有两种执行方法:一种是设立品宣营销部门,配备专门的部门预算结合品牌推广需求进行站内营销,与品牌部联动,以品牌争取小红书达人资源为目标;另一种是直接划入品牌部统一管理,配合品牌事件营销节点进行站内外的统一投放,使推广主题统一,提升效率。 城外圈在分析上百个成功小红书推广案例后发现,优质内容营销和明星KOL选择是小红书推广的关键。围绕电商营销层面,我们总结了5点小红书推广核心要素,帮助品牌打造小红书网红爆款。
  小红书最初给人的印象是关于女生美妆、个护的购物宝典,但现在打开小红书,你会发现除了美妆和个护以外,还出现了关于母婴、健康、运动、旅游、家居、酒店等种草笔记的分享。深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区模式,让小红书在不到5年的时间成长为全球最大消费类口碑库和社区电商平台。
  目前除了小红书官方自营商品,第三方平台的入驻也占据了目前小红书商城的一定比例,这也意味着有越来越多的商品可以直接在小红书上被购买。而通过明星KOL产出种草笔记,实现粉丝引流的小红书推广方式被越来越多的品牌所重视。站在整个电商营销层面,我们从品牌为什么做小红书推广,到怎么做小红书推广来总结几个看法和未来趋势。
  大数据驱动的小红书推广策略
  电商品牌经过这些年快速发展后,品牌主已经明显感受到大数据在品牌发展中占据的重要地位,大家都有一个明显的共识,就是想要了解用户行为的关键在于如何利用好大数据。只有品牌对用户了解更深入,得到更具体需求后,整合资源进行有针对性的数字推广,才能得到“新零售”业态转型的综合方案。中非网亮相民营企业高质量发展国际合作峰会西部盛会,共襄盛举。9月20日,第十七届中国西部国际博览会盛大开幕。开幕式上,第十七届中国西部国际博览会(简称西博会)在四川成都开幕,大会主题为“中国新时代西部新作为”。应四川省和西博会组委会邀请,重庆市作为本届西博会轮值主席单位出席有关活动,主要展示重庆开放平台发展情况、内陆开放高地建设成就,大数据、智能制造优势企业及产品,以及山清水秀的自然旅游资源等内容。
  作为国家级、国际性的开放合作交流平台、西部地区对外开放合作的重要窗口,本届西博会以“中国新时代西部新作为”为主题,首次实行“一城双展”,吸引了90个国家(地区)派代表团参展参会,预计境内外嘉宾客商逾6万人,80余项经贸投资交流活动将在会期集中举办,展览总面积约26万平方米。各项数据均居历届之最,规模空前。
  当天下午,作为此次西博会的重要配套活动,民营企业高质量发展国际合作峰会在成都新华宾馆会议中心成功举办。民营企业高质量发展国际合作峰会是今年西博会期间“央企、民企、外企”三项重大活动之一,由全国工商联、四川省人民政府共同主办,会议以“新时代、新征程、新机遇”为主题,全国工商联主要领导,四川省和有关省(市、区)领导、专家学者、驻华领事机构和境外商(协)会组织代表,全国知名民营企业家代表和各省(市、区)企业代表聚集一堂,探讨交流、共谋发展,同时将组织项目签约和企业参观考察等活动。
  会上,全国政协副主席、全国工商联主席高云龙出席峰会并讲话,四川省委副书记邓小刚致欢迎辞,四川省委常委、省委统战部部长、省总工会主席田向利主持峰会。中非电子商务有限公司董事长侯志刚受邀参加此次峰会并作主题演讲。
  侯志刚向与会嘉宾介绍了中非网平台的功能和特色。他指出,中非网平台建设正是顺应了国际贸易发展的大趋势,作为连接中国与非洲进出口企业投资与贸易的一座桥梁,将为中国和非洲贸易便利化发挥更大作用。中非网充分利用互联网优势,为国际贸易进出口企业充分展示了国际贸易双向电子化、通关便利化、外汇审结线上化、交易资金本币化、人民币国际化等五大特色功能,实现在线产品发布、在线法务咨询、在线签约、在线报关及清关、在线保险服务、在线物流服务、在线支付及在线外汇审核等全线上一站式国际贸易体系,为客户减少大量的贸易中间环节,节省大量资金时间,解决了传统贸易周期长和手续繁琐的发展瓶颈,真正实现国际贸易便利化。
  侯志刚表示,中非网平台基于传统跨境贸易痛点,在今年中国与非洲14个国家拟签署人民币互换协议的背景下,中非网作为中国人民银行首批批准的第一家线上人民币结算的试点银行,中非网与银联国际、中国工商银行合作,精心打造了线上支付通道,极大地方便了国与国之间的贸易往来,打破了传统手续繁琐的支付模式,更加便捷地服务于贸易双方。
  同时,中非网与中国海关系统连接,进出口贸易企业在中非网上可以直接进入海关系统填写并下载报关单,将货物发票及物流舱单一起在线推送给银联国际合作的商业银行进行单证审核。今后,在实现国际贸易全在线一站式服务的基础上,中非网还将协助中国海关帮助其他国家海关建立其电子化通关系统,并将这些系统与中非网连接,达到关关相通的目的,让企业完成一次性报关、清关,减少了进出口贸易通关的繁琐手续,使国际贸易更加便利化。
 
  小红书平台内容基本由近一亿用户自主产出与分享,每日笔记曝光数高达14亿次,小红书推广的内容营销重要程度不言而喻,除了上文提到的优质内容驱动消费,很多品牌在小红书推广过程中经常面临的问题是如何筛选真正能带来品牌口碑及转化的小红书明星达人,而深耕小红书推广的智能营销平台城外圈,整合了海量小红书明星KOL资源,能够利用大数据技术手段帮助品牌甄选贴合品牌调性的明星KOL。
  从电商平台发展的现状来看,我们正处于一场互联网变革之中,当移动互联渗透率已经达到了95%的时候,各类细分行业的细分数据、消费者的评论数据以及数据所反映出来的消费者画像,都对品牌的营销推广策略带来至关重要的影响。业内知名智能营销平台城外圈负责人强调:大数据的重要性在电商营销中毋庸置疑,在小红书推广中,只有做好数据的分析和效果预估,维护种草和转化效果,才能让品牌的小红书推广效果得到更好。
  所以城外圈在制订小红书推广策略以及营销全案的时候,都会从数据分析出发,以人群画像和用户消费行为为基础,整合小红书推广渠道实现品效合一。
  小红书推广怎么应对消费升级
  近几年电商在推广过程中能看到用户更加追求生活品质的现象,几乎所有用户对生活品质、商品性价比的期望达到了历史最高水平,特别是在美妆、母婴、健身行业中,消费升级的体现更加直接。消费升级的核心就是用户渴望好东西,用具备性价比的价格获得高品质的商品,这才使得跨境电商的发展规模逐年数倍增长起来。
  在今年发布的《2018电商营销白皮书》中提到,类似洗护产品类别,用户对衣物洗护的需求已经不再是单一的洗护,而在功能性需求方面有了更多期望。这种消费升级呈现出的品类多样化,让某些产品也得到了销售额大幅增长的现象。比如母婴品类中,辅食类高达63.79%的销售增长率远超行业水平,城外圈建议品牌可以针对某个行业中增长较快的品类加强小红书推广;在价格体系变化方面,针对性调整产品选择和布局。
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